Marca líder de antitranspirante do país, Rexona tem um papel essencial no Carnaval, afinal todo folião deseja celebrar a maratona carnavalesca livre de suor e odor em pleno verão. E foi pensando em oferecer maior proteção aos foliões na principal festa cultural do país que a marca criou a campanha “Maratona Rexona”, que reúne uma série de atrações projetadas especialmente para os brasileiros se jogarem no Carnaval.
Criada pela agência DM9, a campanha: “É Carnaval, mas pode chamar de maratona” tem um olhar especial para o folião que curte o Carnaval até o fim, como um autêntico maratonista. Ou seja: aquele que cuida minuciosamente da agenda dos blocos, da preparação física, da alimentação e, claro, dos looks perfeitos para curtir todos os dias de fervo.
Embaixadora da marca, Anitta deu o start no conceito criativo da ação ao convocar o público nas redes sociais para curtir o Carnaval com Rexona. A campanha de Rexona também poderá ser vista presencialmente em Salvador, com ativações dentro do circuito Barra-Ondina.
“O Carnaval é uma das maiores celebrações culturais do Brasil, vivido como uma verdadeira maratona festiva. Diversos detalhes são planejados com bastante antecedência para que o Carnaval seja inesquecível e Rexona entende essa paixão. Como a marca número um em proteção no mercado, Rexona abraça o conceito de maratona carnavalesca, garantindo aos foliões a confiança de estarem protegidos contra o suor e mau odor durante toda a folia. Afinal, incentivar a curtição e a alegria dos nossos consumidores já faz parte do DNA da marca e, nesse ano, não será diferente. No Carnaval, Rexona não te abandona.”, explica Viviane Ramos, diretora de Marketing de Desodorantes da Unilever.
“Para muitos brasileiros, o Carnaval é uma verdadeira maratona. Para que todos cheguem lá preparados, criamos uma série de iniciativas que simulam a experiência do Carnaval”, diz Laura Esteves, VP de criação da DM9.
Confira as atrações de Rexona para o pré-Carnaval e Carnaval
Aquecendo a folia
A Maratona de Rexona começou já no pré-Carnaval com os “Ensaios da Anitta”, turnê que passou por várias cidades brasileiras para garantir uma folia sem preocupação com suor e mau odor. A marca de antitranspirante completou sua quarta temporada no Ensaios da Anitta, evento que se transformou em uma extensão do Carnaval. A turnê começou em janeiro, terminando com shows apoteóticos em São Paulo, em 22 e 23 de fevereiro.
Ainda neste período pré-carnavalesco, a marca terá a companhia de um time de influenciadores que adoram o Carnaval para produção de conteúdos de preparação para a festa. Temas como preparação do look para a folia, informações para pessoas que pretendem viajar no Carnaval, dicas para o corpo, maquiagem, entre outros, terão destaque nas redes da marca.
Anitta ainda estrela três vídeos da campanha nas redes sociais de Rexona, apresentando situações curiosas que só acontecem no Carnaval, para reforçar o conceito criativo “É Carnaval, mas pode chamar de maratona”.
Competição para ver quem é craque de Carnaval
Para saber quem realmente está preparado para o Carnaval, a marca criou o CarnaSimulator, uma espécie de “competição” de Carnaval voltada para aqueles que vivenciam cada minuto do fervo e deixá-los preparados para os quatro dias de folia. Durante a festa, um time de influenciadores vai passar por testes, que vão desde simuladores de banheiro, cooler, leitura labial e muito mais.
Duas equipes se enfrentam no CarnaSimulator, com disputa exibida nas redes de Rexona. Um time será liderado pelo influencer Lucas Rangel, que vai encarar a equipe da influenciadora Sofia Santino.
O vencedor do CarnaSimulator vai viajar com Rexona para o “3 Carnavais em 72 horas”. Em três dias, nomes convidados por Rexona, como os influencers Maria Clara Garcia, Lactea e Samanta Alves, vão pular o Carnaval em três cidades diferentes: Salvador, Olinda e Recife.
Um modo vai com tudo para testar a energia dos participantes e também a eficiência do antitranspirante Rexona. O CarnaSimulator conta com a parceria do TikTok e todo o fervo do grupo será registrado nas redes de Rexona e dos criadores de conteúdo presentes no evento.
E quando falamos em Carnaval é um diferencial chegar para a folia com as letras das músicas mais tocadas na ponta da língua. Para isso, Rexona, em parceria com o Spotify, vai patrocinar cinco playlists bombadas da plataforma e com músicas que serão a sensação do Carnaval deste ano.
Carnaval em Salvador
A “Maratona de Rexona” estará presente no reduto do Carnaval de Salvador: o circuito Barra-Ondina. O objetivo de Rexona é acompanhar todos os passos dos apaixonados por Carnaval e mostrar como é possível encarar uma jornada intensa de festa. Para isso, a marca fará ampla comunicação nas redes sociais e mídias digitais.
Carnaval em Salvador é sinônimo de maratona. Por isso, o circuito Barra-Ondina ganhará visual especial e projetado para os “maratonistas da folia”. O trajeto tem como inspiração uma corrida, com sinalizações de quilômetros percorridos, checkpoints para indicar o momento ideal de sprayzada para espantar o suor, assim como um arco gigante de Rexona sobre o circuito de rua, para celebrar a chegada triunfal.
Os foliões poderão registrar suas façanhas na folia no pódio da marca. Ao longo do circuito, os promotores de Rexona darão sprayzadas no público, incentivando confiança nos movimentos durante a folia.
Rexona patrocina o Bloco da Anitta, que estará no Barra-Ondina no dia 28/02, e também estará com a patroa no Bloco da Anitta no Rio de Janeiro (08/03).
